Стратегия ребрендинга в трансформации бренда: когда и как?

Реструктуризация на пути роста брендов: когда следует принимать решение о ребрендинге?

Стратегия «ребрендинга» выступает в качестве важнейшего инструмента в периоды, когда компаниям необходимо расширить свою долю рынка, охватить новую аудиторию или радикально изменить имидж. По данным глобальных консалтинговых агентств по брендам, каждый год в среднем 18 процентов компаний по всему миру подвергаются комплексной трансформации своей визуальной идентичности или позиционирования бренда. Успешный процесс ребрендинга — это стратегическая инвестиция, которая напрямую увеличивает ценность бренда и лояльность клиентов. Однако эта трансформация должна быть основана на исследовании рынка и проведена в правильное время.

Риски процесса ребрендинга и поэтапное планирование

Креативный бренд-стратег Ada Таха Думан предупредил: "При ребрендинге всегда существует риск потерять существующую лояльную клиентскую базу, поэтому причину трансформации следует объяснять пользователям понятным и прозрачным языком общения". Учитывая, что проекты по трансформации бренда занимают в среднем от 6 до 9 месяцев, интеграцию во всех цифровых каналах и физических сферах необходимо проводить одновременно. Исследования показывают, что бренды с незавершенными коммуникационными планами могут потерять до 15 процентов доходов в первом квартале после трансформации.

Agency Insights для стартапов и крупных предприятий в Турции

Для компаний, работающих на турецком рынке, становится обязательным избавление от местных названий или представлений и переход на фирменный стиль, соответствующий международным стандартам, особенно когда они переходят на стадию глобализации. Правильная настройка перенаправлений SEO (поисковая оптимизация) — один из наиболее технически важных шагов для поддержания узнаваемости бренда в процессе конверсии. Правильно спланированный проект ребрендинга увеличивает органический трафик бренда и коэффициент конверсии в цифровых каналах в среднем на 32 % в первые 6 месяцев после запуска.