Estratégia de rebranding na transformação da marca: quando e como?

Reestruturação na Jornada de Crescimento das Marcas: Quando Deve Ser Tomada a Decisão de Rebranding?

A estratégia de “rebranding” destaca-se como uma ferramenta crítica em períodos em que as empresas precisam expandir suas participações de mercado, alcançar novos públicos ou fazer mudanças radicais de imagem. De acordo com dados de consultoria de marca global, todos os anos, uma média de 18% das empresas em todo o mundo passam por uma transformação abrangente na sua identidade visual ou posicionamento de marca. Um processo de rebranding bem-sucedido é um investimento estratégico que aumenta diretamente o valor da marca e a fidelização do cliente. Porém, essa transformação deve ser baseada em pesquisas de mercado e feita no momento certo.

Riscos do Processo de Rebranding e Planejamento por Etapas

O estrategista de marca criativa da Ada, Taha Duman, alertou: "Há sempre o risco de perder a base de clientes fiéis existente durante a reformulação da marca; portanto, o motivo da transformação deve ser explicado aos usuários em uma linguagem de comunicação clara e transparente." Considerando que os projetos de transformação de marca demoram em média 6 a 9 meses, a integração em todos os canais digitais e áreas físicas deve ser feita em simultâneo. A pesquisa mostra que marcas com planos de comunicação incompletos podem sofrer uma perda de receita de até 15% no primeiro trimestre após a transformação.

Insights de agências para startups e grandes empresas em Türkiye

Torna-se obrigatório para as empresas que operam no mercado turco livrarem-se de nomes ou percepções locais e fazerem a transição para uma identidade de marca com padrões internacionais, especialmente quando passam para a fase de globalização. Configurar corretamente os redirecionamentos de SEO (Search Engine Optimization) é uma das etapas tecnicamente mais importantes para manter o reconhecimento da marca durante o processo de conversão. Um projeto de rebranding devidamente planejado aumenta o tráfego orgânico da marca e as taxas de conversão nos canais digitais em uma média de 32% nos primeiros 6 meses após o lançamento.