Rebranding-Strategie bei der Markentransformation: Wann und wie?

Umstrukturierung auf dem Wachstumsweg von Marken: Wann sollte die Rebranding-Entscheidung getroffen werden?

Die „Rebranding“-Strategie erweist sich als entscheidendes Instrument in Zeiten, in denen Unternehmen ihre Marktanteile ausbauen, neue Zielgruppen erreichen oder radikale Imageänderungen vornehmen müssen. Laut Daten globaler Markenberatung durchlaufen jedes Jahr durchschnittlich 18 Prozent der Unternehmen auf der ganzen Welt eine umfassende Transformation ihrer visuellen Identität oder Markenpositionierung. Ein erfolgreicher Rebranding-Prozess ist eine strategische Investition, die den Markenwert und die Kundenbindung direkt steigert. Diese Transformation muss jedoch auf Marktforschung basieren und zum richtigen Zeitpunkt erfolgen.

Risiken des Rebranding-Prozesses und Planung nach Phasen

Taha Duman, Markenstrategin bei Ada Creative, warnte: „Bei einem Rebranding besteht immer das Risiko, den bestehenden treuen Kundenstamm zu verlieren; daher sollte den Benutzern der Grund für die Transformation in einer klaren und transparenten Kommunikationssprache erklärt werden.“ Da Markentransformationsprojekte durchschnittlich 6 bis 9 Monate dauern, muss die Integration in alle digitalen Kanäle und physischen Bereiche gleichzeitig erfolgen. Untersuchungen zeigen, dass Marken mit unvollständigen Kommunikationsplänen im ersten Quartal nach der Transformation einen Umsatzverlust von bis zu 15 Prozent erleiden können.

Agentureinblicke für Startups und Großunternehmen in der Türkei

Es wird für Unternehmen, die auf dem türkischen Markt tätig sind, zur Pflicht, lokale Namen oder Wahrnehmungen loszuwerden und zu einer Markenidentität nach internationalen Standards überzugehen, insbesondere wenn sie in die Globalisierungsphase übergehen. Die korrekte Konfiguration von SEO-Weiterleitungen (Suchmaschinenoptimierung) ist einer der technisch wichtigsten Schritte, um die Markenbekanntheit während des Konvertierungsprozesses aufrechtzuerhalten. Ein richtig geplantes Rebranding-Projekt steigert den organischen Traffic und die Konversionsraten der Marke in digitalen Kanälen in den ersten 6 Monaten nach der Einführung um durchschnittlich 32 Prozent.