Points clés
Les étapes et les risques du processus de rebranding dont les entreprises ont besoin pendant leur phase de croissance, et les informations de l'agence pour une transformation de marque réussie.
Restructuration dans le parcours de croissance des marques : quand faut-il prendre la décision de rebranding ?
La stratégie de « rebranding » s'impose comme un outil essentiel dans les périodes où les entreprises doivent accroître leurs parts de marché, atteindre de nouveaux publics ou apporter des changements radicaux d'image. Selon les données mondiales du conseil en marque, chaque année en moyenne 18 % des entreprises dans le monde subissent une transformation complète de leur identité visuelle ou du positionnement de leur marque. Un processus de rebranding réussi est un investissement stratégique qui augmente directement la valeur de la marque et la fidélité des clients. Cependant, cette transformation doit s'appuyer sur des études de marché et être réalisée au bon moment.
Risques du processus de rebranding et planification selon les étapes
Taha Duman, stratège de marque chez Ada Creative, a prévenu : "Il y a toujours un risque de perdre la clientèle fidèle existante lors du changement de marque ; par conséquent, la raison de la transformation doit être expliquée aux utilisateurs dans un langage de communication clair et transparent." Considérant que les projets de transformation de marque prennent en moyenne 6 à 9 mois, l'intégration dans tous les canaux numériques et espaces physiques doit se faire simultanément. Des recherches montrent que les marques dont les plans de communication sont incomplets peuvent subir une perte de revenus allant jusqu'à 15 % au premier trimestre après la transformation.
Informations d'agence pour les startups et les grandes entreprises en Turquie
Il devient obligatoire pour les entreprises opérant sur le marché turc de se débarrasser des noms ou des perceptions locales et de passer à une identité de marque conforme aux normes internationales, en particulier lorsqu'elles passent à l'étape de la mondialisation. La configuration correcte des redirections SEO (Search Engine Optimization) est l’une des étapes les plus techniquement importantes pour maintenir la notoriété de la marque pendant le processus de conversion. Un projet de rebranding correctement planifié augmente le trafic organique de la marque et les taux de conversion sur les canaux numériques de 32 % en moyenne au cours des 6 premiers mois suivant le lancement.
Marque & Identité
Naming sécurisé, identité de marque corporate et écosystème ADA Card