Quando renovar a identidade da marca? Guia de decisão de reformulação da marca

Renovação da identidade da marca: como saber o momento certo?

A decisão de renovar a identidade da sua marca é uma das etapas mais estratégicas do seu negócio. Embora um rebranding feito no momento certo possa trazer um novo fôlego e vantagem de mercado para sua marca, o momento errado pode colocar em risco o valor de sua marca existente. Então, quais são os sinais que indicam que é hora de renovar a identidade da sua marca?

6 situações que exigem a renovação da identidade da marca

1) Seu público-alvo mudou: inicialmente você atraía PMEs, agora está visando clientes corporativos. 2) Sua identidade atual não reflete sua visão – você cresceu, mas seu logotipo ainda tem uma sensação de “era da garagem”. 3) Você se mistura com seus concorrentes – cores, fontes e mensagens semelhantes são usadas em todo o setor. 4) Ocorreu uma fusão, aquisição ou nova parceria. 5) Ocorreu uma percepção negativa da marca e você precisa abrir uma lousa em branco. 6) Sua identidade nos pontos de contato digitais é inconsistente: web, mídia social e impressão não combinam.

Atualização ou reformulação da marca?

A atualização da marca moderniza sua identidade existente: pequenas atualizações de logotipo, atualização da paleta de cores, mudança de tipografia. Já o rebranding é uma reconstrução fundamental: novo nome, novo logotipo, novo posicionamento, nova mensagem. Embora a atualização geralmente seja suficiente para os três primeiros casos, os casos 4 a 6 exigem uma reformulação completa da marca.

Planejando o processo de renovação

O processo de renovação da identidade da marca geralmente leva de 3 a 6 meses. Comece com a fase de pesquisa e análise, obtenha as opiniões dos seus stakeholders internos (funcionários, conselho), prepare um briefing claro e trabalhe com uma agência profissional de estratégia de marca. Minimize a confusão do cliente planejando o processo de transição fase por fase.

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