Wichtigste Erkenntnisse
Wann sollten Sie Ihre Markenidentität erneuern? Signale, die die Rebranding-Entscheidung auslösen, der Unterschied zwischen Refresh und Rebranding und der Prozessleitfaden.
Erneuerung der Markenidentität: Wie erkennen Sie den richtigen Zeitpunkt?
Die Entscheidung, Ihre Markenidentität zu erneuern, ist einer der strategischsten Schritte Ihres Unternehmens. Während ein zum richtigen Zeitpunkt durchgeführtes Rebranding Ihrer Marke neuen Schwung und Marktvorteile verleihen kann, kann das falsche Timing Ihren bestehenden Markenwert gefährden. Was sind also die Signale, die darauf hinweisen, dass es an der Zeit ist, Ihre Markenidentität zu erneuern?
6 Situationen, die eine Erneuerung der Markenidentität erfordern
1) Ihre Zielgruppe hat sich verändert – zunächst haben Sie sich an KMU gewandt, jetzt richten Sie sich an Firmenkunden. 2) Ihre aktuelle Identität spiegelt nicht Ihre Vision wider – Sie sind gewachsen, aber Ihr Logo erinnert immer noch an die „Garage-Ära“. 3) Sie mischen sich mit Ihren Mitbewerbern – in der gesamten Branche werden ähnliche Farben, Schriftarten und Botschaften verwendet. 4) Es hat eine Fusion, Übernahme oder neue Partnerschaft stattgefunden. 5) Es ist eine negative Markenwahrnehmung aufgetreten und Sie müssen eine saubere Weste eröffnen. 6) Ihre Identität über alle digitalen Touchpoints hinweg ist inkonsistent – Web, soziale Medien und Print passen nicht zusammen.
Markenaktualisierung oder Rebranding?
Eine Markenaktualisierung modernisiert Ihre bestehende Identität: kleinere Logoaktualisierungen, Aktualisierung der Farbpalette, Änderung der Typografie. Rebranding hingegen ist ein grundlegender Umbau: neuer Name, neues Logo, neue Positionierung, neue Botschaft. Während eine Aktualisierung in den ersten drei Fällen normalerweise ausreicht, erfordern die Fälle 4–6 ein vollständiges Rebranding.
Planung des Erneuerungsprozesses
Der Erneuerungsprozess der Markenidentität dauert normalerweise 3–6 Monate. Beginnen Sie mit der Recherche- und Analysephase, holen Sie die Meinungen Ihrer internen Stakeholder (Mitarbeiter, Vorstand) ein, erstellen Sie ein klares Briefing und arbeiten Sie mit einer professionellen Markenstrategieagentur zusammen. Minimieren Sie die Verwirrung Ihrer Kunden, indem Sie den Übergangsprozess Phase für Phase planen.
Für professionelle Dienstleistungen zur Erneuerung der Markenidentität und zum Rebranding besuchen Sie unsere Seite Markenstrategie.
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