Points clés
Quand renouveler votre identité de marque ? Signaux qui déclenchent la décision de rebranding, la différence entre l'actualisation et le rebranding et le guide du processus.
Renouvellement de votre identité de marque : comment connaître le bon moment ?
La décision de renouveler votre identité de marque est l'une des étapes les plus stratégiques de votre entreprise. Même si un changement de marque effectué au bon moment peut apporter un nouveau souffle et un avantage commercial à votre marque, un mauvais timing peut mettre en danger la valeur de votre marque existante. Alors, quels sont les signaux qui indiquent qu'il est temps de renouveler votre identité de marque ?
6 situations qui nécessitent un renouvellement de votre identité de marque
1) Votre public cible a changé : au départ, vous vous adressiez aux PME, vous ciblez désormais les entreprises. 2) Votre identité actuelle ne reflète pas votre vision : vous avez grandi, mais votre logo a toujours un côté « époque du garage ». 3) Vous vous mélangez à vos concurrents : des couleurs, des polices et des messages similaires sont utilisés dans tout le secteur. 4) Une fusion, une acquisition ou un nouveau partenariat a eu lieu. 5) Une perception négative de la marque s'est produite et vous devez repartir à zéro. 6) Votre identité sur tous les points de contact numériques est incohérente : le Web, les réseaux sociaux et l'imprimé ne vont pas ensemble.
Actualisation de la marque ou changement de marque ?
L'actualisation de la marque modernise votre identité existante : mises à jour mineures du logo, actualisation de la palette de couleurs, modification de la typographie. Le rebranding, en revanche, est une reconstruction fondamentale : nouveau nom, nouveau logo, nouveau positionnement, nouveau message. Bien que l'actualisation soit généralement suffisante pour les 3 premiers cas, les cas 4 à 6 nécessitent un changement de marque complet.
Planification du processus de renouvellement
Le processus de renouvellement de l'identité de marque prend généralement 3 à 6 mois. Commencez par la phase de recherche et d’analyse, obtenez l’avis de vos parties prenantes internes (employés, conseil d’administration), préparez un brief clair et travaillez avec une agence de stratégie de marque professionnelle. Minimisez la confusion des clients en planifiant le processus de transition étape par étape.
Pour des services professionnels de renouvellement d'identité de marque et de rebranding, consultez notre page Stratégie de marque.
Marque & Identité
Naming sécurisé, identité de marque corporate et écosystème ADA Card