¿Cuándo renovar la identidad de marca? Guía de decisión de cambio de marca

Renovación de identidad de marca: ¿Cómo saber el momento adecuado?

La decisión de renovar tu identidad de marca es uno de los pasos más estratégicos de tu negocio. Si bien un cambio de marca realizado en el momento adecuado puede aportar un nuevo aliento y una ventaja de mercado a su marca, el momento equivocado puede poner en riesgo el valor de su marca existente. Entonces, ¿cuáles son las señales que indican que es hora de renovar la identidad de su marca?

6 situaciones que requieren una renovación de la identidad de marca

1) Su público objetivo ha cambiado: inicialmente atraía a las pymes, ahora se dirige a clientes corporativos. 2) Tu identidad actual no refleja tu visión: has crecido pero tu logotipo todavía tiene una sensación de "era del garaje". 3) Te mezclas con tus competidores: se utilizan colores, fuentes y mensajes similares en toda la industria. 4) Se ha producido una fusión, adquisición o nueva asociación. 5) Se ha producido una percepción negativa de la marca y es necesario hacer borrón y cuenta nueva. 6) Su identidad en los puntos de contacto digitales es inconsistente: la web, las redes sociales y la impresión no encajan.

¿Actualización de marca o cambio de marca?

La actualización de marca moderniza su identidad existente: actualizaciones menores del logotipo, actualización de la paleta de colores y cambio de tipografía. El cambio de marca, por otro lado, es una reconstrucción fundamental: nuevo nombre, nuevo logotipo, nuevo posicionamiento, nuevo mensaje. Si bien la actualización suele ser suficiente para los primeros 3 casos, los casos 4 a 6 requieren un cambio de marca completo.

Planificación del proceso de renovación

El proceso de renovación de la identidad de marca suele tardar entre 3 y 6 meses. Comience con la fase de investigación y análisis, obtenga las opiniones de sus partes interesadas internas (empleados, junta directiva), prepare un informe claro y trabaje con una agencia profesional de estrategia de marca. Minimice la confusión del cliente planificando el proceso de transición fase por fase.

Para servicios profesionales de renovación de identidad de marca y cambio de marca, consulte nuestra página Estrategia de marca.