متى يتم تجديد هوية العلامة التجارية؟ دليل قرار إعادة العلامة التجارية

تجديد هوية العلامة التجارية: كيف تعرف الوقت المناسب؟

يعد قرار تجديد هوية علامتك التجارية إحدى الخطوات الأكثر إستراتيجية في عملك. في حين أن تغيير العلامة التجارية في الوقت المناسب يمكن أن يجلب نفسًا جديدًا وميزة سوقية لعلامتك التجارية، إلا أن التوقيت الخاطئ يمكن أن يعرض قيمة علامتك التجارية الحالية للخطر. إذًا، ما هي الإشارات التي تشير إلى أن الوقت قد حان لتجديد هوية علامتك التجارية؟

6 حالات تتطلب تجديد هوية العلامة التجارية

1) لقد تغير جمهورك المستهدف - في البداية كنت تستهدف الشركات الصغيرة والمتوسطة، والآن تستهدف عملاء الشركات. 2) هويتك الحالية لا تعكس رؤيتك - لقد كبرت ولكن شعارك لا يزال يحمل طابع "عصر المرآب". 3) يمكنك الاختلاط مع منافسيك - حيث يتم استخدام ألوان وخطوط ورسائل متشابهة في جميع أنحاء الصناعة. 4) حدث اندماج أو استحواذ أو شراكة جديدة. 5) لقد حدث تصور سلبي للعلامة التجارية وتحتاج إلى فتح صفحة جديدة. 6) هويتك عبر نقاط الاتصال الرقمية غير متسقة - لا يتناسب الويب والوسائط الاجتماعية والمطبوعات معًا.

هل تريد تجديد العلامة التجارية أم تغيير العلامة التجارية؟

يعمل تحديث العلامة التجارية على تحديث هويتك الحالية: تحديثات بسيطة للشعار، وتحديث لوحة الألوان، وتغيير أسلوب الطباعة. ومن ناحية أخرى، فإن تغيير العلامة التجارية هو عملية إعادة بناء أساسية: اسم جديد، وشعار جديد، وتموضع جديد، ورسالة جديدة. على الرغم من أن التحديث يكون عادةً كافيًا للحالات الثلاث الأولى، إلا أن الحالات من 4 إلى 6 تتطلب تغيير العلامة التجارية بالكامل.

التخطيط لعملية التجديد

تستغرق عملية تجديد هوية العلامة التجارية عادةً من 3 إلى 6 أشهر. ابدأ بمرحلة البحث والتحليل، واحصل على آراء أصحاب المصلحة الداخليين لديك (الموظفين ومجلس الإدارة)، وقم بإعداد ملخص واضح واعمل مع وكالة متخصصة في استراتيجية العلامة التجارية. قلل من ارتباك العملاء من خلال التخطيط لعملية النقل خطوة بخطوة.

لتجديد هوية العلامة التجارية الاحترافية وخدمات إعادة تصميم العلامة التجارية، راجع صفحة إستراتيجية العلامة التجارية.