Как написать историю бренда? Руководство по созданию истории бренда

Что такое история бренда?

История бренда — это стратегический коммуникационный инструмент, который посредством эмоционального повествования доносит до клиентов основную цель, ценности и обещания вашего бренда. Сильная история бренда создает связь, выходящую за рамки продуктов, и делает ваших клиентов частью вашей истории. Создать историю бренда – значит рассказать не только о том, что вы делаете, но и о том, почему вы это делаете.

Как написать эффективную историю бренда?

1. История происхождения: Расскажите о моменте рождения и мотивации вашего бренда
2. Проблема и решение: Четко сформулируйте, какую проблему вы решаете
3. Ценности: Основные ценности, которыми руководствуется ваш бренд Выделите
4. Герой клиента: Сделайте клиента героем истории.
5. Конверсия: Конкретно покажите трансформацию, произошедшую с вашим брендом.

Структура истории бренда

Эффективная концепция истории бренда имеет следующую структуру: Ситуация → Проблема → Решение → Результат. Эту структуру можно использовать как на вашем сайте, в социальных сетях, так и в корпоративной коммуникации. Повествование о бренде должно быть последовательным во всех каналах.

Чего следует избегать в истории бренда

Использование жаргона, слишком длинные рассказы, неискренность и написание только «мы» — наиболее распространенные ошибки. Лучшие истории брендов — короткие, достоверные и эмоциональные.

Чтобы профессионально создать историю бренда и коммуникацию с брендом, посетите наши страницы Стратегия бренда и Стратегическая коммуникация.