Wie schreibe ich eine Markengeschichte? Leitfaden zur Erstellung von Markengeschichten

Was ist Brand Story?

Brand Story ist ein strategisches Kommunikationsinstrument, das seinen Kunden den Gründungszweck, die Werte und das Versprechen Ihrer Marke mit einer emotionalen Erzählung vermittelt. Eine starke Markenerzählung schafft eine Verbindung über die Produkte hinaus und macht Ihre Kunden zu einem Teil Ihrer Geschichte. Eine Markengeschichte zu erstellen bedeutet, nicht nur zu erzählen, „was Sie tun“, sondern auch, „warum Sie es tun.“

Wie schreibt man eine effektive Markengeschichte?

1. Ursprungsgeschichte: Teilen Sie den Geburtsmoment und die Motivation Ihrer Marke
2. Problem und Lösung: Geben Sie klar an, welches Problem Sie lösen
3. Werte: Die Kernwerte, die Ihre Marke leiten
4. Kunden Held: Machen Sie den Kunden zum Helden der Geschichte
5. Conversion: Zeigen Sie konkret die mit Ihrer Marke erlebte Transformation

Brand Story Framework

Ein wirksames Markenstory-Framework folgt der Struktur: Situation → Problem → Lösung → Ergebnis. Diese Struktur kann sowohl auf Ihrer Website, in sozialen Medien als auch in der Unternehmenskommunikation verwendet werden. Die Markenerzählung muss über alle Kanäle hinweg einheitlich sein.

Was Sie in der Markengeschichte vermeiden sollten

Die häufigsten Fehler sind die Verwendung von Fachjargon, zu langes Erzählen, Unaufrichtigkeit und das Schreiben, das nur auf „wir“ ausgerichtet ist. Die besten Markengeschichten sind kurz, authentisch und einfühlsam.

Für professionelle Markengeschichtenerstellung und Markenkommunikation schauen Sie sich unsere Seiten Markenstrategie und Strategische Kommunikation an.