O que é Rebranding? Quando e como isso deve ser feito?

À medida que a dinâmica do mundo dos negócios, os hábitos de consumo e as tecnologias mudam, as marcas também devem acompanhar essas mudanças. O movimento estratégico mais eficaz para renovar a face desgastada da sua marca ao longo do tempo, para se abrir a novos mercados ou para refletir a sua visão em mudança é o rebranding (transformação da marca/renovação da marca).

O que é Rebranding?

Rebranding é o processo de renovar parcial ou completamente a identidade de marca existente de uma empresa (logotipo, nome, paleta de cores, linguagem de comunicação do público-alvo e posicionamento de mercado) em linha com os objetivos estratégicos. Não se trata apenas de uma reformulação visual, mas da reestruturação do vínculo da empresa com o mercado.

Quando deve ser feito o Rebranding?

As situações básicas que indicam que é hora de sua marca se transformar são as seguintes:

• Mudança de público-alvo: Quando você deseja atrair um público mais jovem ou quando a dinâmica do mercado muda.
• Expansão da gama de serviços e produtos: quando sua identidade de marca atual é insuficiente para cobrir os novos serviços ou visão que você oferece.
• Necessidade de imagem setorial atualizada: quando sua marca fica atrás de seus concorrentes ou é percebida como desatualizada.
• Fusões e aquisições (M&A) de empresas: ao combinar duas culturas e estruturas diferentes sob um único teto de marca forte.

4 etapas estratégicas para uma transformação de marca bem-sucedida

1. Pesquisa Abrangente e Posicionamento

Analise a percepção atual da sua marca, seus concorrentes e as expectativas do seu público-alvo antes de iniciar o processo. Esclareça por que você está se transformando e onde deseja se posicionar no novo período.

2. Reimaginação da Identidade Visual

Redesenhe o logotipo, a tipografia, a teoria das cores e os elementos da identidade corporativa de acordo com as tendências de design moderno e o novo espírito da sua marca. Sua identidade visual é o embaixador mais poderoso de sua nova visão.

3. Tom de comunicação e transformação da cultura

A transformação da marca não é apenas voltada para o exterior. É fundamental que os colaboradores internos adotem esta nova identidade e adaptem a linguagem e o tom de comunicação a utilizar no relacionamento com o cliente à nova identidade da marca.

4. Uma forte estratégia de lançamento

Anuncie sua nova identidade com uma narrativa forte em todos os canais digitais, mídias sociais e imprensa. Explique ao seu público-alvo que a mudança não é apenas visual, mas também a visão estratégica por trás dela.

Um processo de rebranding adequadamente planejado é a maneira mais poderosa de aumentar sua participação no mercado e conquistar clientes fiéis, dando um novo impulso à sua marca.