Was ist Rebranding? Wann und wie sollte es gemacht werden?

Da sich die Dynamik der Geschäftswelt, Verbrauchergewohnheiten und Technologien ändern, müssen auch Marken mit diesen Veränderungen Schritt halten. Der effektivste strategische Schritt, um das abgenutzte Gesicht Ihrer Marke im Laufe der Zeit zu erneuern, neue Märkte zu erschließen oder Ihre sich verändernde Vision widerzuspiegeln, ist Rebranding (Markentransformation / Markenerneuerung).

Was ist Rebranding?

Rebranding ist der Prozess der teilweisen oder vollständigen Erneuerung der bestehenden Markenidentität eines Unternehmens (Logo, Name, Farbpalette, Kommunikationssprache der Zielgruppe und Marktpositionierung) im Einklang mit strategischen Zielen. Dabei handelt es sich nicht nur um eine optische Überarbeitung, sondern um die Umstrukturierung der Bindung des Unternehmens an den Markt.

Wann sollte ein Rebranding durchgeführt werden?

Die Grundsituationen, die darauf hinweisen, dass es Zeit für eine Transformation Ihrer Marke ist, sind folgende:

• Änderung der Zielgruppe: Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen möchten oder wenn sich die Marktdynamik ändert.
• Erweiterung der Service- und Produktpalette: Wenn Ihre aktuelle Markenidentität nicht ausreicht, um die neuen Dienstleistungen oder Visionen abzudecken, die Sie anbieten.
• Notwendigkeit eines erfrischenden Branchenimages: Wenn Ihre Marke hinter der Konkurrenz zurückbleibt oder als veraltet wahrgenommen wird.
• Unternehmensfusionen und -übernahmen (M&A): Bei der Kombination zweier unterschiedlicher Kulturen und Strukturen unter einem einzigen starken Markendach.

4 strategische Schritte für eine erfolgreiche Markentransformation

1. Umfassende Recherche und Positionierung

Analysieren Sie Ihre aktuelle Markenwahrnehmung, Ihre Konkurrenten und die Erwartungen Ihrer Zielgruppe, bevor Sie mit dem Prozess beginnen. Klären Sie, warum Sie sich verändern und wo Sie in der neuen Zeit positioniert sein möchten.

2. Neuinterpretation der visuellen Identität

Gestalten Sie das Logo, die Typografie, die Farbtheorie und die Corporate-Identity-Elemente im Einklang mit modernen Designtrends und dem neuen Geist Ihrer Marke neu. Ihre visuelle Identität ist der stärkste Botschafter Ihrer neuen Vision.

3. Kommunikationston und Kulturtransformation

Markentransformation ist nicht nur nach außen gerichtet. Für interne Mitarbeiter ist es wichtig, diese neue Identität zu übernehmen und die Sprache und den Kommunikationston in der Kundenbeziehung an die neue Markenidentität anzupassen.

4. Eine starke Einführungsstrategie

Kündigen Sie Ihre neue Identität mit starkem Storytelling auf allen digitalen Kanälen, in den sozialen Medien und in der Presse an. Erklären Sie Ihrer Zielgruppe, dass die Veränderung nicht nur visueller Natur ist, sondern auch die strategische Vision dahinter steckt.

Ein richtig geplanter Rebranding-Prozess ist der wirkungsvollste Weg, Ihren Marktanteil zu erhöhen und treue Kunden zu gewinnen, indem er Ihrer Marke einen völlig neuen Schwung verleiht.