¿Qué es el cambio de marca? ¿Cuándo y cómo se debe hacer?

A medida que cambian la dinámica del mundo empresarial, los hábitos de consumo y las tecnologías, las marcas también deben mantenerse al día con estos cambios. El movimiento estratégico más eficaz para renovar la cara desgastada de su marca con el tiempo, abrirse a nuevos mercados o reflejar su visión cambiante es el rebranding (transformación de marca/renovación de marca).

¿Qué es el Rebranding?

Rebranding es el proceso de renovar parcial o completamente la identidad de marca existente de una empresa (logotipo, nombre, paleta de colores, lenguaje de comunicación del público objetivo y posicionamiento en el mercado) en línea con los objetivos estratégicos. No se trata sólo de un cambio de imagen visual, sino de la reestructuración del vínculo de la empresa con el mercado.

¿Cuándo se debe realizar el Rebranding?

Las situaciones básicas que indican que es hora de que tu marca se transforme son las siguientes:

• Cambio de público objetivo: Cuando se quiere atraer a un público más joven o cuando la dinámica del mercado cambia.
• Expansión de servicio y producto Alcance: Su identidad de marca actual. Cuando no alcanza a cubrir los nuevos servicios o visión que ofreces.
• Necesidad de actualizar la imagen sectorial: cuando su marca se queda atrás de sus competidores o se percibe como obsoleta.
• Fusiones y adquisiciones (M&A): combinando dos culturas y estructuras diferentes bajo un mismo techo de marca sólida.

4 pasos estratégicos para una transformación de marca exitosa

1. Investigación y Posicionamiento Integral

Analiza la percepción actual de tu marca, tus competidores y las expectativas de tu público objetivo antes de iniciar el proceso. Aclara por qué te estás transformando y dónde quieres posicionarte en el nuevo período.

2. Rediseño de identidad visual

Rediseña el logotipo, la tipografía, la teoría del color y los elementos de la identidad corporativa de acuerdo con las tendencias de diseño moderno y el nuevo espíritu de tu marca. Tu identidad visual es el embajador más poderoso de tu nueva visión.

3. Tono de comunicación y transformación cultural

La transformación de la marca no es sólo una visión exterior. Es fundamental que los empleados internos adopten esta nueva identidad y adapten el lenguaje y el tono de comunicación que utilizarán en la relación con los clientes a la nueva identidad de marca.

4. Una sólida estrategia de lanzamiento

Anuncie su nueva identidad con una narración poderosa en todos los canales digitales, redes sociales y prensa. Explique a su público objetivo que el cambio no es solo visual, sino también la visión estratégica detrás de él.

Un proceso de cambio de marca planificado adecuadamente es la forma más poderosa de aumentar su participación de mercado y adquirir clientes leales dándole un nuevo impulso a su marca.